“美大.网址”构建集成灶数字品牌，促进知识产权战略创新升级

近日，一则因使用网购燃气灶防风罩导致一氧化碳中毒的新闻被多家媒体报道，网购产品的安全监管和燃气灶的使用规范话题引发全网热议。法律人士认为：某电商平台上销售的产品不符合保障人身安全要求，未采取必要措施造成消费损害的，应依法与销售者承担连带责任。有专业人士指出：防风罩“聚能环”可能会堵塞氧气进气通道，影响燃烧器火焰周围的空气流动，造成天然气燃烧不充分，产生大量一氧化碳。不建议家用燃气灶使用防风罩“聚能环”产品。

厨房燃气灶的产品质量与人的生命安全和生活品质息息相关，浙江美大实业股份有限公司（以下简称“美大”）作为全球集成灶开创者和领导品牌，其官方网站注册使用了中文网址：美大.网址。消费者在浏览器地址栏输入“美大.网址”便可直达品牌官网，查询正规销售渠道。这不仅为美大产品的线上销售搭建了让人看一眼就记住的、便捷可靠的桥梁。同时，也为美大数字品牌的构建和知识产权战略的创新升级发挥了关键作用。

图片来源：浙江美大官网

从2003年发明世界上第一台集成灶，到如今构建全场景智慧厨房解决方案，美大用二十余年时间定义了“无烟厨房”的行业标准。美大集成灶采用熄火自动切断气源，漏电自动切断电源，自动检测漏气，异味气体超标自动吸排，定时提醒功能，因采用深井式制造结构，使用过程中可起到安全防护作用，具有极高的安全保障系数。

硬核技术积淀是美大品牌实力的根基，企业手握200余项知识产权，其中国家发明专利30余项、国际专利11项，也是《住宅厨房、卫生间排气道》、《集成灶》、《家用燃气灶具能效限定值及能效等级》等国家、行业标准主要起草单位。但是，亮眼的市场地位也极易引来傍名牌的风险。资料显示，目前已有27起美大商标维权案件生效判决，司法认定“美大”达到驰名商标状态。部分不法商家通过增减商标前后缀、企业字号冒用等方式仿冒品牌，用低价误导消费者。对此美大坚持维权，多起诉讼均取得胜诉。面对国内竞争与出海拓展的双重局面，品牌数字资产防护愈发关键。美大率先注册启用“美大.网址”，依托企业字号、商标打造专属线上品牌入口，将商号、商标权益延伸至互联网空间，在品牌传播、跨境认知、防侵权等方面构筑起坚实的数字屏障。

中文网址可以实现网址、商标、商号三者的对应统一。2026年3月出台的《知识产权信息分析利用指南》，已让“.网址”成为了商标监测必查项；将于 2027年施行的新修订《商标法》明确“通过互联网等信息网络实施的使用行为”属于商标使用行为。企业布局中文网址，能够固化在先合法权益，让品牌在抢注面前“主张有据”，让混淆行为“有法可止”。

行业专家提醒：在厨电市场一些商家借助品牌混淆方式，搭知名品牌“便车”的情况时有发生。无论是在线上的电商平台，还是线下的实体市场，消费者都应认真辨别真伪，购买正牌合格产品。中文网址作为好记又好用的数字品牌标识，对于品牌方而言，是非常好的品牌营销和商标保护工具，企业应及时注册保护与自身品牌相关的中文网址，构建数字品牌，守护企业品牌声誉，保护商标知识产权。